Bases
Eficacia

La  Categoría  Eficacia en  el Festival La  Lluna responde al acuerdo alcanzado entre ComunitAD y la Asociación Española de Anunciantes (AEA) para difundir y expandir el reconocimiento a la Eficacia en la comunicación comercial y al trabajo conjunto de agencias y anunciantes.

En esta categoría se premiarán los resultados obtenidos en base a los objetivos establecidos para la comunicación comercial.

El Jurado podrá conceder un máximo de 3 premios (Oro, Plata y Bronce) a cualquier campaña de publicidad realizada y difundida en la Comunidad Valenciana, que demuestre su eficacia y utilice una o varias herramientas de comunicación. La campaña merecedora del Oro a la Eficacia en Comunicación Comercial, en el Festival La Lluna, podrá competir en la siguiente edición de los Premios a la Eficacia a nivel nacional, con un descuento del 50% en los derechos de inscripción.

El Jurado se reserva el derecho de declarar desierto cualquiera de estos premios en caso de considerar que no se existen trabajos que alcancen el nivel necesario para llegar a ser premiados.

Se premiará la Eficacia de la Comunicación Comercial, independientemente del sector y de si se ha utilizado una o varias fórmulas de comunicación comercial, publicidad convencional, patrocinio, evento, marketing directo, marketing promocional, relaciones públicas, marketing móvil, redes sociales, SEO, SEM o cualquier otra.

No se premiará el éxito de una actuación empresarial ni de marketing, sino la eficacia que la comunicación comercial ha tenido, de acuerdo con los datos aportados en el caso. El Jurado, con el objetivo de garantizar la veracidad y transparencia de los datos aportados, podrá solicitar información adicional.

Requisitos
Eficacia
  1. Estrategia

Se valorará la estrategia de comunicación desarrollada. En esta valoración se tendrá en cuenta el grado de dificultad que la acción de comunicación debía resolver (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.) frente a los objetivos marcados por el cliente.

  1. Idea y Ejecución

Se  valorará el grado de innovación  que supone la solución aportada, y muy especialmente las nuevas ideas creativas.

  1. Resultados

Se valorará el nivel de retorno de la inversión realizada en comunicación,  su explicación y justificación. Se tendrá en cuenta la irrefutabilidad con que el caso prueba el efecto conseguido, por la comunicación en el negocio del cliente. Y se valorará la calidad y la innovación de las herramientas de medición utilizadas para demostrar los efectos de la comunicación.

Los tres criterios anteriores, con los que el Jurado valorará los casos, tienen distinta ponderación, que se detalla a continuación:

Estrategia: 30%

Idea y Ejecución: 30% 

Resultados: 40%

La inscripción a esta categoría tendrá un coste de 595€ en tarifa general y de 495 € para asociados a ComunitAD.

Información Importante
Eficacia

Se recuerda que:

– Se debe cumplimentar una ficha de inscripción con el resumen de la totalidad de piezas y campañas presentadas. Si quieres inscribir más de 10 piezas deberás enviar dos o más fichas de inscripción.

– No es necesario el envío de las piezas en el momento de la inscripción pero sí toda la documentación requerida para hacerla efectiva. Para más información consulta las bases de cada categoría.

– Se debe realizar una única transferencia por el total de las piezas inscritas al número de cuenta ES5520386091803000434581 a favor de FESTIVAL LA LLUNA 2019, y con el concepto “Inscripción piezas Lluna NOMBRE DE TU EMPRESA”.

– El justificante de la transferencia debe enviarse por e-mail a la dirección inscripciones@festivallalluna.com junto con esta ficha de inscripción.

– La inscripción de piezas no será efectiva hasta no haber recibido el justificante de transferencia bancaria por correo electrónico.