pastilla Eficacia

La  Categoría  Eficacia  en  el  Festival  La  Lluna  responde  al objetivo de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) de difundir y expandir el reconocimiento a la Eficacia en la comunicación comercial y al trabajo conjunto de agencias y anunciantes.

En esta categoría se premiarán los resultados obtenidos en base a los objetivos establecidos para la comunicación comercial.

El Jurado podrá conceder un máximo de 3 premios: oro, plata y bronce a cualquier campaña de publicidad realizada y difundida en la Comunidad Valenciana, que demuestre su eficacia y utilice una o varias herramientas de comunicación.

La campaña merecedora del Oro a la Eficacia en Comunicación Comercial, en el Festival La Lluna, podrá competir en la siguiente edición de los Premios a la Eficacia a nivel nacional, con un descuento   del 50% en los derechos de inscripción.

El Jurado se reserva el derecho de declarar desierto cualquiera de estos premios en caso de considerar que no se existen trabajos que alcancen el nivel necesario para llegar a ser premiados.

Se premiará la Eficacia de la Comunicación Comercial, independientemente del sector y de si se ha utilizado una o varias fórmulas de comunicación comercial, publicidad convencional, patrocinio, evento, marketing directo, marketing promocional, relaciones públicas, marketing móvil, redes sociales, SEO, SEM o cualquier otra.

No  se  premiará  el  éxito  de  una  actuación  empresarial  ni  de marketing, sino la eficacia que la comunicación comercial ha tenido, de acuerdo con los datos aportados en el caso. El Jurado, con el objetivo de garantizar la veracidad y transparencia de los datos aportados, podrá solicitar información adicional.

Los criterios con los que el Jurado valorará cada uno de los casos presentados son los siguientes:

1. Estrategia

Se valorará la estrategia de comunicación desarrollada. En esta valoración se tendrá en cuenta el grado de dificultad que la acción de comunicación debía resolver (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.) frente a los objetivos marcados por el cliente.

2. Idea y Ejecución

Se  valorará el grado de innovación  que supone la  solución aportada, y muy especialmente las nuevas ideas creativas.

3. Resultados

Se valorará el nivel de retorno de la inversión realizada en comunicación,    su  explicación  y  justificación.  Se  tendrá  en cuenta la irrefutabilidad con que el caso prueba el efecto conseguido, por la comunicación en el negocio del cliente. Y se valorará la calidad y la innovación de las herramientas de medición utilizadas para demostrar los efectos de la comunicación.

Los tres criterios anteriores, con los que el Jurado valorará los casos, tienen distinta ponderación, que se detalla a continuación:

  •  Estrategia: 30%
  •  Idea y Ejecución: 30% 
  •  Resultados: 40%

La inscripción de piezas a esta categoría tendrá un coste de 595€/pieza en tarifa general y de 495€/pieza para empresas asociadas a ComunitAD.

 

Para cualquier duda o información acerca de la inscripción de una pieza o campaña en esta u otras categorías, puede contactar con la organización en info@festivallalluna.com

 

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